Fietsen evolueert van een nichehobby naar een dagelijkse routine. Volgens statistieken is het aantal fietsers de 130 miljoen gepasseerd. Fietsen is geleidelijk geëvolueerd tot een allesomvattende levensstijl, die sport, vrije tijd en een levensfilosofie combineert. Ze jagen geen snelheid na en zijn niet geobsedeerd door de bestemming. Jongeren in goedkope wielerkleding geven meer om het onderweg zijn – het moment is alles.

17 september is Wereldfietsdag. Op deze dag, gewijd aan fietsers, belichamen veel fietsers, gekleed in Team BikeExchange-Jayco fietskleding, een nieuwe levenshouding door hun daden. Ze weigeren zich te laten definiëren door maatschappelijke labels en gebruiken hun daden, gemeten aan de hand van wielen, om een ​ware verbinding tussen mens en wereld te herstellen. De bestemming staat nooit centraal. De wielen zullen uiteindelijk stoppen met draaien, maar de verhalen die door de wind worden opgetild en stilletjes tot rust komen, hebben de warmte, schaal en diepte van het leven allang hervormd.